Interaktives Fernsehen: Mit Betty-TV Sofameilen sammeln

Mit dem neuen Jahr startet Betty TV, die interaktive Fernbedienung, in Deutschland.

Die Betty Fernbedienung kann die alte Infrarot-Fernbedienung ersetzen. Dazu kommen zwei Adapter, die mit dem Fernseher (SCART) und dem Telefon verbunden werden müssen. Durch das Telefon wird ein Rückkanal hergestellt:

Betty telefoniert zu verschiedenen Anlässen mit der Betty-Zentrale. Dies können z.B. die Übermittlung von Spielergebnissen, Bestellungen etc. oder auch Softwareupdates sein.[...] Diese Anrufe werden einmal nachts zwischen 1Uhr und 6 Uhr durchgeführt, es sei denn das Angebot erfordert eine sofortige Übermittlung (z.B. Voting).
(Betty-TV Website, gefunden via e-commerce-blog)

Die Fernbedienung erkennt den eingestellten Fernsehkanal, und stimmt die auf dem kleinen Betty-Bildschirm angebotenen Inhalte darauf ab. Neue Inhalte werden akustisch angekündigt.

Ein Anteil von maximal 30% der Spiele auf Betty ist kostenpflichtig. Die Teilnahme an kostenpflichtigen Spielen ist freiwillig, die typischen Beispiele kennen Sie aus dem TV: Votings, Gewinnspiele, Faxabrufe, usw [...] Wenn Sie an kostenpflichtigen Spielen teilnehmen oder etwas bestellen wollen, so bietet Betty drei Wege an, bequem zu bezahlen, und zwar ganz einfach über die Telefonrechnung, über eine Kreditkarte oder per Lastschrift.

Gleichzeitig mit der Übernahme der Betty Holding AG durch die Swisscom im September wurde eine Vermarktungskooperation mit der ProSiebenSat.1-Gruppe angekündigt. Die Pressemitteilung detailliert die Vermarktungsstrategie:

Sämtliche Aktionen auf Betty werden thematisch an die entsprechenden TV-Umfelder angepasst und von einem 20-köpfigen Redaktionsteam gemeinsam mit den beteiligten TV-Sendern erstellt. [...] Die Sender erschließen mit Betty einen attraktiven Werbekanal, der TV-Werbung interaktiv verlängert oder Zusatzinformationen liefert.

Der Clou: Mit der Nutzung der Betty Fernbedienung sammelt man Sofameilen, die man im Betty-TV-Prämienshop einlösen kann.

Die Werbebranche sieht das neue Medium ungern (Artikel in der Welt), hat sie sich doch schon genügend Umbrüchen zu stellen. Meine Meinung (ganz ohne Ironie!): Prämien verdienen auf dem Sofa, mit Fernsehen und Spielen, ist eine ganz starke Message.

Das Premium-Voice- und Premium-SMS-Geschäft hat bewiesen, daß der Rückkanal zum Fernsehen sehr lukrativ ist. Mit der Betty-Fernbedienung hat man im Vergleich mehr Gestaltungsspielraum (zum Beispiel für Werbung oder E-Commerce) und muß weniger Revenue Share an die Telcos abgeben. Wenn die ProSiebenSat.1-Gruppe dazu ihre gewaltige Vermarktungspower einbringt...

Update 1.2.2007: Sofameilen können zum Kurs 14:1 in Happy Digits umgewandel werden (Pressemitteilung hier).

Comments

[Kommentiert von: Martin Weber]

Ich sehe das alles etwas kritischer, wie in meinem Weblog beschrieben.

http://es-de-we.net/betty-fernbedienung-20/

Viele Grüße,
Martin

[Kommentiert von: Frank Felix]

@Martin: Aus Konsumentensicht gibt es in der Tat sehr viele Gründe, das kritisch zu sehen!

[Kommentiert von: dd]

Wenn man solche Sätze im offiziellen BettyTV Key Fact Prospekt liest, ist das aus Konsumentensicht aber sehr kritisch zu sehen.

"Targeting: Da jede Betty einzeln ansprechbar ist, wird Targeting z. B. nach
Haushaltsmerkmalen, geographischen Gebieten oder Verhaltensmustern
Realität."

"Jedes Betty-Event ist individualisierbar – es lassen sich beispielsweise
bestimmte Zielgruppen ansprechen, die Meinung der Kunden abfragen
oder Werbeaussagen zu bestimmten Formaten oder Szenen platzieren.
Sprechen Sie mit uns über die Möglichkeiten und Potenziale einer
Integration auf Betty!"
http://www.betty-tv.com/de/pdf/flyer_efolder_forweb.pdf

Jetzt schaut man sich noch die Datenschutzerklärung auf der Webseite an....uhiuhi...
http://www.betty-tv.de/de/betty/inside/datenschutz.php